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比亚迪加码豪华车市场,仰望品牌未来可期

[2022-11-22 21:42:34] 编辑:情人知己 点击量:10
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导读:11月8日,比亚迪汽车宣布,旗下高端品牌正式定名为“仰望”,并表示该品牌汇集了比亚迪集团最新的技术成果和设计理念,其中,首款车型将在明年一季度发布,新车定位在硬派电动SUV,售价达到了百万元级别。这意味着,全新仰望品牌将带领比亚迪,正式进军百 .....

11月8日,比亚迪汽车宣布,旗下高端品牌正式定名为“仰望”,并表示该品牌汇集了比亚迪集团最新的技术成果和设计理念,其中,首款车型将在明年一季度发布,新车定位在硬派电动SUV,售价达到了百万元级别。

这意味着,全新仰望品牌将带领比亚迪,正式进军百万级豪华车市场,同时这也预示着,比亚迪首次向高端豪华车市场发起了冲击。

之所以这样说,是因为“仰望”是比亚迪全资成立的子品牌,这和合资成立的腾势汽车有所不同,前者在品牌建设、产品规划、营销服务、渠道布局等方面,都被设为独立运营管理,因此就“血统”上讲,仰望比腾势更适合被称为比亚迪的首个高端品牌。

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冲击高端底气足

冲击高端车市场,已是如今自主品牌向上突破的必经之路,比如长城汽车旗下的魏牌、吉利汽车旗下的极氪,奇瑞汽车旗下的星途,以及东风集团旗下的岚图等,所以当比亚迪也推出高端品牌时,【汽车维基】并没有因此感到惊讶,反而认为,这体现出了比亚迪冲高的底气。

总结来说,有以下2个方面。其一,在高端车市场,比亚迪有腾势汽车的市场经验作为背书。

要知道,早在12年前,比亚迪就瞄准了高端车市场,和梅赛德斯-奔驰共同成立了国内首个新能源合资品牌,今年5月,其还调整了对腾势汽车的持股比例,从原先的50%提高到了90%,而腾势汽车也开始驶入新的发展阶段,推出了高端MPV腾势D9。

据官方消息称,腾势D9自上市以来,大定认购数已经突破了30000个,同时品牌的市场热度刷新了历史新高,这说明了,在比亚迪的主导下,主打高端出行的腾势汽车取得了阶段性的成功,而这无疑也为比亚迪加码高端品牌带来了底气。

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其二,在高价位市场,比亚迪已具备一定的溢价能力。

就拿开启交付不久的腾势D9来说,这款新车的起售价超过了30万元,比别克GL8的入门级售价贵了足足9.69万元,而最顶配的价格更是上探到了45.98万元,实现了和奔驰V级同台竞争。

除此之外,王朝系列中的汉家族、唐系列,以及海洋网中的海豹等,售价均在20-35万元之间,从销量上看,汉累计销量已达37万台,唐超过了40万台,而海豹仅是在10月份,就卖出了1.12万台,环比上月暴增5成以上。

火爆的销量证明,比亚迪在中高端市场已经站稳了脚跟,同时高质量增长的溢价表现,也为高端品牌“仰望”的到来注入了底气。

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对标百万级越野

比起全新成立的仰望品牌,【汽车维基】更关注旗下首款车型的表现,毕竟高达百万元的售价,是比亚迪从未触及的高度,那么这款新车究竟有什么亮点?

截止目前,比亚迪官方还没有公布这款新车的具体信息,不过在比亚迪此前官宣时,还是向外界透露了2个细节,即硬派SUV和电动。

首先,硬派表明了这款新车的造型和定位。从谍照来看,整车采用了相对方正的车身设计,其中呈工字形的前格栅和比亚迪目前的家族式前脸形成了鲜明对比,尾部的层次感较为丰富,同时还支持外挂备胎,这也是不少越野车常见的设计,比如奔驰G级、Jeep牧马人以及路虎卫士等。

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在内饰谍照中可以看到,新车采用了全液晶仪表盘和纵置的大尺寸中控屏,不过这和现款奔驰E级的内饰布局十分相似。

有意思的是,【汽车维基】在这张内饰谍照中还注意到,仪表盘的正中央赫然出现了一台疑似奔驰G级的3D动态模型,而仪表盘背景底色也与现款奔驰车型有着极高的相似程度,虽然目前该车还处于测试阶段,并不代表最终的量产版本,但如果未来真的是这样的设计,那么这款新车恐怕将难逃抄袭的舆论风波。

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其次,电动表明了新车的动力方式。从目前比亚迪掌握的动力技术来看,纯电和插电式混动都极有可能成为它的动力系统。

不过,参照此前官方消息,全新仰望品牌旗下的车型将搭载最新的各项技术,因此【汽车维基】推测,比亚迪将会在EV、DM-i和DM-p这3种技术路径之外,再推出一种性能更加强悍的动力系统,这样在和其他百万级越野车竞争时会更有底气。

“仰望”未来可期

当比亚迪公布仰望品牌首款车型的售价处于百万级别时,外界对这家品牌有欢呼也有质疑,在【汽车维基】看来,我们应理性看待全新仰望品牌的未来。

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举个例子,在坦克300上市之前,人们并不看好这款新车的未来,认为它只能满足极少数的越野爱好者,目标群体的局限性,会注定其销量不会交出好成绩。

然而,坦克300用火爆的销量回击了此前的质疑,从排队交车到独立为品牌运营,它说明了越野车在我国绝非小众车型,同时也证明了,越野车在我国汽车市场拥有极具规模的发展空间。

除此之外,据乘联会最新研究分析表明,随着消费升级和换购需求的爆发,豪华SUV市场迎来了高速增长,而越来越多的消费者在购车时,还格外注重车辆的场景体验。

其中,露营活动在近年来受到了年轻人和家庭用户的喜爱,而满足这一场景的多功能豪华越野车,则成为了消费市场的“香饽饽”。因此,市场环境证明,消费者对高端豪华越野车持有较高的需求,这无疑为全新仰望品牌锚定豪华车市场,注入了一针强心剂。

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随着仰望品牌的推出,比亚迪终于补齐了没有高端品牌的战略空白,与此同时,它还将决定着比亚迪能否掀开新的增量空间,主攻百万级高端市场的仰望品牌,最终能否得到消费者的认可,那就要看它未来的诚意了。

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