贷款直播，注意边界

转自：北京商报

近期关于贷款直播的话题引发业内关注，最新的一个现象是，在短视频平台中点击搜索贷款直播，就会发现有不少助贷平台、银行机构和消费金融公司正在直播中，有贷款主播号称“送温暖”，只要是新人就可享受固定年化利率4.8%的贷款，额度最高可借20万元；也有银行主播力推“小微贷”，宣称最高可贷500万元，年化利率可低至3.6%。

主播们卖力的吆喝宣传，也引来不少消费者围观申请。值得深思的是，作为特许经营行业的金融业务，当贷款被搬进直播间变成商品一般促销“特卖”时，是否会存在标实不符的情况？作为运营主体和直播平台又该注意哪些边界和红线？