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年轻人不换手机光换壳!手机壳商家却难赚钱:80%利润降到10%,货清完就转行

[2022-10-13 18:43:19] 编辑:财经早报 点击量:46
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导读:已小半年没换过手机壳的上班族林晨近期想换个新手机壳。在拼多多上,她看着琳琅满目的产品挑花了眼,一时间已加购五六个样式不同的手机壳。“换个手机壳感觉就像换了个新手机一样,而且价格又不贵。”林晨说道。当下,年轻人不再爱换手机,但似乎 .....

已小半年没换过手机壳的上班族林晨近期想换个新手机壳。在拼多多上,她看着琳琅满目的产品挑花了眼,一时间已加购五六个样式不同的手机壳。

“换个手机壳感觉就像换了个新手机一样,而且价格又不贵。”林晨说道。

当下,年轻人不再爱换手机,但似乎却热衷于换手机壳。个性、潮流、风格都得以在这巴掌大的方寸之地体现。

一个奇怪的现象是,年轻人爱换手机壳,而眼下手机壳生意却并不好做。

已进入手机壳行业多年的商家赵彦能明显感受到,这门生意越来越难赚钱,与鼎盛时期高达百分之七八十的毛利率相比,现在的毛利率大约只有10%。

“等慢慢把囤的货清了,可能就不做这一行了。”赵彦称。

除小商家外,手机壳行业龙头业绩也不乐观,有着“手机壳第一股”之称的杰美特更是业绩大幅下滑。有业内分析指出,手机壳由于技术门槛较低等自身特性,竞争激烈,发展空间并不被看好,相关企业若想走得长远,仍需从产品特性、技术等方面下功夫。

手机壳生意难做

小小手机壳,背后却有着千亿规模的市场。

在各大电商平台上,充斥着大量种类繁多的手机壳产品。据时代周报记者不完全统计,这些手机壳售价低至几元,高能至上千元。在淘宝,手机壳相关店铺多达55万家。

有报道称,手机壳的用户黏性高,每年购买12个以上手机壳的消费者超过1000万。

年轻人不换手机光换壳!手机壳商家却难赚钱:80%利润降到10%,货清完就转行

10月12日,上班族叶玫向时代周报记者表示,自己半年内已经购入10多个手机壳,更换的节奏比较随意,有时随天气、节日、着装而定。

对叶玫而言,手机壳已不仅是个保护套,更是一种代表潮流的装饰品。

同日,最近热衷购入手机壳的学生杨雪告诉时代周报记者,手机壳是一种会让人心情变好的“神器”,自己近两个月买了4个手机壳。

手机壳受到年轻人青睐,但手机壳的生意却不好做。

商家赵彦做手机壳批发生意已有七八年。“均价大约八九元一个,但利润越来越低了,iPhone 6之前的手机壳毛利率高,起码百分之七八十。”10月12日,赵彦告诉时代周报记者,以前生意好的时候,一个月的成交额能达到20万元,相比之下,眼下营业额下降了一半以上。

“生意差的时候一天只有三四千元,连人工钱都不够。”赵彦表示。

从事这一行两年多的商家邓源同样感到生意不好做。邓源有自己的工厂,每日大约生产5万个手机壳。他告诉时代周报记者,“现在生意越来越不好做,以前好的时候一天销量能去到2万,现在一天大概只有5000,利润率从20%下降到10%”。

邓源表示,自己近期正在搬工厂,做人员缩减,缩小公司规模。

年轻人不换手机光换壳!手机壳商家却难赚钱:80%利润降到10%,货清完就转行

为何一面消费者购买欲望增加,另一面企业利润却在下滑?对此,上述从业者都不约而同感慨:行业竞争太激烈。

据天眼查数据,中国共有6300余家手机壳相关企业,其中七成以上成立于5年内。

“越来越多人加入这一行,加之近年来原材料涨价,进货成本和人工成本都涨了不少,利润空间也所剩无几了。”赵彦说。

行业龙头业绩下滑

曾经手机壳的暴利,是连锤子科技创始人罗永浩都羡慕。他曾表示,“卖手机的不如卖手机壳赚钱”。

当前手机壳市场情况显然已经改变,从“手机壳第一股”杰美特近两年的业绩中就可见一二。

数据显示,2017-2019年,杰美特业绩持续增长,营业收入从5.41 亿元增长至8.29亿元,归母净利润从3983万元增长至1.31亿元;ODM/OEM模式在2019年取得近5年来新高,达到32.08%。

然而,上市之后,杰美特的业绩呈现下滑态势,2020年营业收入小幅提升,归母净利润却同比下滑3.47%;2021年,营业收入不增反降,同比下滑16.35%,归母净利润同比大跌七成;今年上半年,杰美特归母净利润却同比暴跌逾200%。

增收不增利的情况,与企业毛利率下滑不无关系。据财报,杰美特贡献营收65%以上的ODM/OEM业务毛利率近年持续下滑,从2020年的26.26%跌至今年上半年的9.55%。

针对业绩下滑问题,10月12日,时代周报记者联系杰美特董秘办,相关负责人表示不予回复。

10月13日,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受时代周报记者采访时指出,对于杰美特而言,由于手机壳研发技术门槛不高,行业竞争壁垒难以建立,加之低成本的小作坊批量生产,企业很难一直维持高水平的利润率。

目前手机壳领域,竞争已愈发激烈,尽管较少跑出类似杰美特这样头部企业,但像图拉斯、倍思考、品胜等企业也始终争夺着市场份额。

有调研数据显示,按售价中位数15美元计算,手机壳市场规模将达到每年225亿美元的规模。

面对愈发激烈的市场竞争,相关企业需要做出针对性调整。

财报显示,杰美特自有品牌业务毛利率一直处于高水位,从2020年51.88%提升至今年上半年的60.93%。

此外,杰美特旗下推出自有品牌有X-doria和Defense,手机壳价格从68~678元不等,定位高端、高品质路线。

“自有品牌模式下,公司自建销售渠道,更能够清晰地把控市场信息,通过产品设计、定价策略等将公司的制造优势和品牌优势转化为更高的毛利率。”杰美特曾表示。

然而,由于价格昂贵,此类品牌若想打造出圈爆款,具有一定难度。张毅认为,企业若要在这一行继续拓展,相应厂商或可在手机壳以及周边产品打造出产品特色。

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