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国药监发声、首份行业指南发布 美瞳行业告别野蛮生长

[2022-06-17 15:19:21] 编辑:地理广角 点击量:34
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导读:当新消费撞上颜值经济,美瞳成为新生代人群日常妆容的必要环节之一。消费者拥趸、市场规模高速扩张的背后,也存在着不良商家以次充好、产品存安全隐患、消费者认知不足的隐忧。6月10日,国家药监局发布“选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提 .....

当新消费撞上颜值经济,美瞳成为新生代人群日常妆容的必要环节之一。消费者拥趸、市场规模高速扩张的背后,也存在着不良商家以次充好、产品存安全隐患、消费者认知不足的隐忧。

6月10日,国家药监局发布“选购使用装饰性彩色平光隐形眼镜的提示”,强调了美瞳作为第三类医疗器械管理,在上市前需要通过安全性、有效性的评价,需获得医疗器械注册证后方可生产、销售和使用。除了产品合规,药监局对消费者的配戴操作注意点也做出提醒。

国药监发声、首份行业指南发布 美瞳行业告别野蛮生长

一石激起千层浪,药监局对于美瞳的风险提示引发央媒集中报道及行业热议。从“非主流”变成一部分消费者的“刚需”,美瞳行业热度持续飙升,一些头部企业也在努力通过市场教育、制定行业规范等方式,维护市场秩序、提升消费者科学选配意识、推动行业健康发展。

美瞳行业“良币驱逐劣币”

提到美瞳,真正走入大众视野是在2015年,那时候日韩美瞳品牌风靡全国,微博、淘宝、微信朋友圈都涌现出大量美瞳代购。伴随颜值经济升温,年轻人对美瞳需求急剧上升,大量代购者涌入美瞳市场。

瞳代靠谱吗?其实不然。那些在朋友圈宣传着五花八门的日韩瞳代,可能卖的是被其他国家淘汰的残次品;一些美妆店、眼镜店打着“明星同款”“原装进口”旗号兜售的美瞳产品,可能是无生产厂家、无生产标号、无生产日期的“三无”产品。

在专业的美瞳品牌兴起之前,市场长期处于杂乱的环境中,常被曝出真假混卖、无售后保证等情况。当缺乏资质的“三无”美瞳流入市场,将对消费者眼部健康产生极大的损害,轻则眼睛发炎,重则角膜受损。这些问题不仅侵害了消费者的合法权益,也影响了市场的持续健康发展。

当时,市场上不乏博士伦、强生、海昌等具有医疗背景的国际品牌,因起步早、产品线成熟,对市场发展起到指引作用,并在很长一段时间内占据国内市场主要份额。随后几年,国内涌现一股美瞳新势力,以moody为首的中国新锐美瞳品牌迅速崛起, 因其提供更适合中国消费者眼部情况及审美趋势的产品而备受喜爱,赢得更高的市场占有率。同时,从起步便在供应链布局上打造壁垒,也助力其强势发展。

这些企业的出现,一定程度上缓解了原本瞳代混乱、资质缺乏、无售后保证等乱象,推动行业进入精细化运营阶段。另一方面,新锐国货美瞳品牌强势出圈,打破原先外企“跑马圈地”的行业现状,从而改变了市场格局。

为整顿市场乱象,肃清行业生态,一直以来,国家监管部门逐步加强对美瞳行业的管理和监督:2012年,国家药监局对美瞳产品实行全面监管,并将美瞳纳入医疗器械产品范畴,表示未取得医疗器械注册证书的,一律不得生产和销售该产品;如今,国家药监局再次发布《提示》新规,指出消费者如发现销售假冒伪劣产品,或发现无证经营“美瞳”产品等行为,可向所在地药品监督管理部门举报。涉及违法违规的,负责药品监督管理的部门将依法查处,涉嫌犯罪的,将移交公安机关追究刑事责任。

在监管部门与企业的共同努力下,美瞳行业进入规范有序发展新阶段。此次监管政策的发布,有利于行业更趋合规化、透明化。就目前形式看来,行业“良币驱逐劣币”效果显著。随着今后政策日趋完善,良好的发展环境和市场秩序将推动业内一众老牌企业及新锐品牌高速发展。

重塑消费者对美瞳的科学认知

规范商家及产品的合规仅是第一步,帮助消费者强化科学教育和操作规范亦是重要一环。

据行业统计数据显示,2021年在国内美瞳市场中,从非官方渠道购买美瞳的销量仍占据市场半壁江山。据CBNData 2022年5月调研数据显示,超七成用户在配戴彩瞳时曾出现眼部健康问题,超八成消费者不会定期随访检查眼部状况。侧面表明,近半数消费者对美瞳产品的优劣好坏辨识不清,尚未树立科学选购、配戴美瞳的意识。

相较于“早C晚A”等护肤常识,目前国内消费者对美瞳的认知尚处于初期阶段,针对这一情况,《提示》中特别指出,查询医疗器械注册证相关信息可以登录国家药品监督管理局网站“数据查询”栏目。切勿贪图价格便宜从非正规商家或者网络商铺上购买未经注册的产品。同时对消费者如何科学配戴美瞳也进行了指导,指出应认真按照产品说明书或者专业人士的指导,对镜片进行操作、配戴、摘取、清洗、消毒和保存。

放眼隐形眼镜行业,已有平台和头部企业从消费者需求角度出发,为用户购买、配戴提供科学专业指导做出了努力。今年4月,天猫健康联合上海市眼镜行业协会,以及行业品牌商家,共同发布《天猫首个隐形眼镜选购&配戴指南》,从透氧量、含水量、配戴周期、颜色、直径、基弧及品牌七个维度,为消费者提供系统性的参考框架,为隐形眼镜行业提供一份较为科学、全面的选购建议。

国药监发声、首份行业指南发布 美瞳行业告别野蛮生长

近期,美瞳头部品牌moody依托与中国眼谷联合创办的“角膜接触镜研究院”,与眼视光领域泰斗瞿佳教授等学术专家、天猫平台、CBNData,聚合产业、学术、平台、媒体多方力量,发布首份《2022中国彩瞳行业指南》。从健康性和舒适度两大重要标准出发,为消费者提供专业、科学、有效的选配、使用及护理方法,增强消费者的眼健康意识。该指南提出,“配戴彩瞳,健康是首要条件,舒适度受多个因素影响”“透氧量是维持角膜健康的重要标准之一”“含水量是影响彩瞳配戴舒适性的因素之一”。首份美瞳行业《指南》明确了美瞳配戴健康与舒适的定义与判断维度,为消费者提供正确配戴的行动指引,开辟了美瞳行业消费者科学规范教育的先河,也标志着美瞳行业在标准化发展道路上的里程碑式进展。

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可以预见,随着更多企业响应监管号召,为美瞳消费者提供专业科普、配戴指导,消费者眼健康保护意识将逐渐加深,有利于提升消费认知和满意度,更好的维护消费者合法权益,驱动美瞳行业健康发展。

百亿美瞳赛道逐鹿升级

过去5年,是美瞳行业高速发展的5年,从小众市场扩展成热门赛道,两眼方寸之地,孕育了一个百亿级市场。

据青山资本数据统计,近5年来,中国美瞳的年均复合增长率高达41%,中国隐形眼镜市场目前增速位列全球第一,2020年中国市场销售额超200亿元。据Mob研究院预测,到2025年,中国美瞳行业市场规模将达到500亿元,有望成为全球最重要的市场。天猫健康发布的《天猫隐形眼镜行业人群洞察白皮书》也显示,2021年上半年隐形眼镜销售额同比增速达60%,彩色隐形眼镜销售额同比增速达83%。

微博等线上平台也让彩瞳品牌及产品实现曝光度N次方增长。微博上有关“美瞳种草”的话题阅读量超15亿次。

暴增的话题热度、逐年增长的蓬勃态势吸引企业前仆后继躬身入局,美瞳企业呈现井喷式增长。企查查数据显示,截至去年9月,全国范围内现存的美瞳相关企业超2000家。

新锐企业“蓄势而起”,为美瞳行业带来了规范化发展的新动力。可以肯定的是,随着国家监管趋严以及头部企业在规范化教育方面的共同努力,大众健康消费意识将逐渐觉醒,美瞳行业“良币驱逐劣币”速度加快,或将迎来健康发展新机遇。

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