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商贸零售行业2022年6月投资策略-关注618电商大促,把握疫情后板块修复机遇

[2022-06-06 08:51:52] 编辑:追梦者 点击量:40
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导读:炒股就看金麒麟分析师研报,权威,专业,及时,全面,助您挖掘潜力主题机会!商贸零售行业2022年6月投资策略-关注618电商大促,把握疫情后板块修复机遇618电商大促分析:在当前推动疫后消费修复的大背景下,本次618也承载了重要意义。1)从主要电商平台的促 .....

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商贸零售行业2022年6月投资策略-关注618电商大促,把握疫情后板块修复机遇

618电商大促分析:在当前推动疫后消费修复的大背景下,本次618也承载了重要意义。1)从主要电商平台的促销规则来看,此次618折扣力度进一步加大,如京东推出满299元减50元的平台活动,天猫推出满300减50的平台活动,而去年双十一均为满200减30。2)从各品牌自身的折扣看,主流品牌均给出了较为优惠的促销价格,以美妆品类为例,测算下来,本土一线品牌的平均折扣力度大多在4.5-5.5折区间;部分国际大牌相较于去年双十一,通过更优惠的促销价格或增加赠品等方式进一步加大了折扣力度。

美妆品类预售数据亮眼,关注薇诺娜、珀莱雅等一线国货品牌表现:据京东截至5月29日的官方数据,京东美妆预售当日3分钟即超去年预售首日全天,整体预售订单额相较于去年同期增长200%。此外,从各品牌的预售表现看,据魔镜市场情报数据,天猫平台5月26日晚8时-5月27日24时累计预售排行,美容护理/美体/精油榜单前十中共有珀莱雅、夸迪、薇诺娜等三款国货品牌,销售额分别达到2.54亿元/2.15亿元/1.67亿元。天猫官方预售榜数据显示,珀莱雅红宝石精华在抗皱精华类目中排名前列,薇诺娜特护霜在舒敏面霜类目中排名第一,在面霜类目中排名第二。

投资建议:维持板块“超配”评级,随着上海复工复产的推进,政策刺激消费力度的加大,行业有望加速步入复苏轨道,而本次618大促也将助力推动消费火暖回暖。具体来看:1)美妆板块在疫情反复下终端需求依旧较为稳健,618大促有望刺激相关品牌消费,整体行业成长正逐步由渠道驱动转向产品驱动,未来龙头企业有望通过产品研发深耕、全渠道精细化布局,以及多品牌矩阵的搭建,继续实现高速成长。重点推荐贝泰妮、珀莱雅、华熙生物,关注水羊股份、上海家化等。2)医美领域合规化进程加速,为行业健康发展打下良好基础,具备较高经营壁垒的头部上游企业,凭借丰富的产品管线布局、稳定完善的渠道布局能力实现强者恒强。继续推荐板块龙头爱美客等。3)黄金珠宝的消费需求有望在疫情缓和后得到释放,龙头企业分享需求复苏+集中度提升两大机遇,重点关注周大福、周大生以及迪阿股份等。

风险提示:疫情影响终端消费及物流;新品推广不及预期;政策变动等

证券分析师:张峻豪 S0980517070001;

联系人:柳旭;

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